2023年1月,商务部将本年定位为“消费提振年”, 中央经济工作会议要求把恢复和扩大消费摆在优先位置,不难看出 “改善消费条件,创新消费场景,营造消费氛围,提振消费信心”是2023年工作的重中之重。

要实现消费恢复,提振经济增长,居民就得“能消费”,能消费意味着不仅要让居民有钱花,让千行百业欣欣向荣,经济环境成为一池活水;更要让居民花得起,生产力提质增效驱动商品售价下降,消费方式多样化促使消费门槛一步步降低。

95后成为消费主力军,降低消费门槛迫在眉睫

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越来越多的95后、00后走出象牙塔,迈入社会开始独立生活,逐渐成为消费主力军。

95后、00后又被称为互联网原住民,她们习惯于网络社交、电子支付,受互联网消费观影响,与上一代相比,她们价格敏感性降低,但对购物便携性、售后完备性有着较高的要求,对享受型、娱乐型产品有着更强的需求。

然而,95后踏入社会后不可避免地遭遇了经济形势变差,疫情影响企业正常经营,收入增长停滞倒退甚至失业等一系列问题的冲击,消费信心遭到一定的打击。与此同时,消费领域存在的隐性壁垒拉高准入门槛,部分产品获取难、单价高、真实体验不明等,使得日渐理智的95后消费者不敢轻易尝试。

然而,根据《2023麦肯锡中国消费者报告:韧性时代》的分析,尽管当前经济环境整体低迷,但我国消费整体还是呈现一种韧性和自信,消费降级并未发生,消费者的消费意愿并未大幅降低。降低消费门槛,使消费者从“愿消费”转变为“能消费”, 或许就是扩张消费、提振经济的关键要点之一。

以租代购降低消费门槛,让“愿消费”转化为“能消费”

一般来说,降低消费门槛最直接的方式就是降低商品价格。然而决定商品价格的因素多种多样,需要生产端、运输端、政策端等多方面的全力配合,显然这需要更长时间的耕耘和磨合。

除此以外,降低消费门槛还有一种直接有效的方式——以租代购。与直接购买商品所用权相比,租赁使用权所需要支付的金钱无疑更低,对消费能力不强又有较强体验意愿的95后消费者更友好,消费门槛更低。

租赁这一消费方式最令人担心的就是押金和租价。在新租赁经济时代,以人人租为领航者的新租赁行业,借助数字化能力,透过线上线下的有效渗透,彻底解决消费者的押金担忧,以免押的方式将商品租赁给消费者,增强消费者租赁信心,减少经济压力。同时,人人租还与国内众多一线数码3C品牌厂商合作推广数字化租赁消费服务,实现供应链突破,让每个消费者都能享受到好租价,让每一位“愿消费”的消费者都“能消费”。

商品租赁使用的实质是共享,是减少个体经济压力、降低消费门槛的有效方式,透过“租—体验—还”的消费方式,能进一步释放消费需求、提振经济发展。

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