贫穷小伙相亲逆袭、打工族豪车代步惹老板眼红……看似一个个宫斗剧的剧情，如今却成了短视频平台上泛滥的网贷广告的标配。不少用户表示这类靠剧情包装的短视频，露出广告身份后不但令人反感，还在潜移默化中传递着过度消费、奢侈攀比等不良消费导向。

刷短视频躲不开狗血剧情

“你这样的没房没车没存款，就别出来相亲了!”在一家高档餐厅内，穿着朴素的小伙正遭受着相亲对象的奚落，结账时发现自己微信里余额只有十几元，根本不够支付几百元餐费。就在这尴尬时刻，邻座的女士走过来一把抢过小伙手机，并一通操作，手机再还回来时屏幕赫然显示“某某贷余额200000.00元”，小伙自信的付款也引来相亲对象刮目相看……类似的狗血剧情进行到后半段，大部分消费者都能看出这是网贷公司的广告。

“演员演技又假又烂，拜金女、凤凰男之类的剧情也令人反感，好多广告一开口就能猜出后面的对白和剧情!”家住红桥区的马女士告诉记者，因为工作原因她每天都要刷大量视频，因此类似的广告只要看前几秒就能识别出来并迅速划走。为了能少看这样的广告，她还专门进入菜单选择“不感兴趣”“内容引起不适”等选项，但遗憾的是，狗血剧情依然刷着刷着就来了。

对此，有受访者坦言，其实对于视频平台投放的广告本身并不抵触，但过于烂俗甚至低劣的情节和内容直接影响了消费者的体验，而且在选择“不感兴趣”后的硬推更是让消费者有被愚弄的感觉。

引导不良消费习惯留隐患

“你们大学生刚毕业，做事别挑三拣四，多加加班才能像我一样开上豪车!”同样是狗血剧情，主角变成了中年老板训斥刚毕业的大学生，就在老板坐进自己的奥迪轿车后，剧情发生反转，大学生遥控钥匙启动了自己的宝马车并向老板炫耀起自己手机里的“贷款余额”，年轻的脸庞上洋溢出得意的微笑。

记者在随后的调查中发现，类似的狗血情节中，年轻人尤其是大学毕业生、打工青年往往是故事主角，情节主线也大都是年轻人在被前女友、相亲对象、黑心老板、高级餐厅或商场的店员言语嘲讽后，通过网贷平台消费和展示余额，找回了所谓的“面子”和“尊严”。

对此，本市从事多年影视制作的苏先生分析，从人物和情节的设计就不难看出，这类广告主要目标人群就是年轻人，他们的消费意识相对不够成熟，更容易受到虚构情节刺激而选择网贷等类型的透支消费方式。

不少家长也反映，这类混在短视频内容里的广告没有明确的内容分级和年龄分级，经常能够从孩子手机里听到类似的桥段。这些内容营造出的相互排挤、攀比的环境很容易造成冲动消费、过度消费等不理性行为，误导年轻人甚至是青少年儿童形成不良消费习惯，为社会埋下隐患。

关键词： 潜移默化中 网贷广告靠剧情包装 不良消费导向 短视频平台